Audioreclame in maart 2026: wat zeggen de cijfers voor adverteerders?

Elke maand publiceert Audify kerncijfers over het gebruik van radio en audio in Nederland. De maartcijfers laten zien dat radio een stabiel en breed medium blijft. Tegelijk laten de kwartaalcijfers zien dat de bestedingen in digitale audio en podcasts verder doorgroeien. Hieronder de belangrijkste uitkomsten, vertaald naar wat ze betekenen als je overweegt te adverteren.

Radio bereikt wekelijks 88,1% van Nederland

In maart 2026 bereikte lineaire radio wekelijks 88,1% van de Nederlandse bevolking van 13 jaar en ouder. Dat zijn 13.391.753 mensen per week. Het maandbereik lag op 94,6%, goed voor 14.392.211 luisteraars.

Voor adverteerders onderstreept dat vooral één ding: radio blijft een medium met uitzonderlijk breed bereik. Vrijwel heel Nederland komt in de loop van een maand met radio in aanraking.

Luisteraars zijn dagelijks lang en herhaaldelijk bereikbaar

Wie luistert, luistert ook echt. De gemiddelde luistertijd onder luisteraars lag in maart op 125,6 minuten per dag. Inclusief niet-luisteraars kwam het gemiddelde uit op 73,3 minuten per dag.

Dat is relevant voor adverteerders, omdat radioreclame juist sterk werkt bij herhaling. Wie dagelijks meer dan twee uur luistert, krijgt meerdere contactmomenten met een campagne mee.

Honderden merken zetten radio nog altijd actief in

In maart 2026 waren 624 merken actief met radioreclame. Samen waren zij goed voor 574.652 uitgezonden radiocommercials en 14.477.958.020 audio-impressies.

Dat laat zien dat radio niet alleen werkt voor een kleine groep grote adverteerders. Het medium wordt breed ingezet, door merken die willen bouwen aan bereik, herkenning en herhaling.

Bestedingen in audioreclame groeien door

De omzetcijfers van het eerste kwartaal van 2026 laten zien dat audioreclame als geheel blijft groeien. In totaal investeerden adverteerders 52,8 miljoen euro, 4,3% meer dan in dezelfde periode een jaar eerder.

Spotreclame op radio blijft met 43,1 miljoen euro het grootste segment en is goed voor 82% van de totale bestedingen. Tegelijk groeit de digitale kant door. Podcastreclame kwam in het eerste kwartaal uit op 3,8 miljoen euro. Digitale radioreclame steeg met 5,8% naar 3,3 miljoen euro.

Voor adverteerders laat dat zien dat audio zich verbreedt. Klassieke radiospots blijven het grootste segment, maar digitale audio en podcasts winnen duidelijk terrein.

De top 10 adverteerders maakt de markt concreet

De top 10 van het eerste kwartaal wordt aangevoerd door retailers en telecommerken. Aldi en Lidl staan op de eerste twee plaatsen. KPN is het hoogst genoteerde telecommerk op plek drie. Verder staan onder meer Albert Heijn, Plus, Jumbo, Kruidvat, Ziggo, Vodafone en ANWB in de top 10.

Dat maakt de markt ook voor kleinere adverteerders concreet. Grote merken blijven structureel in audio investeren. Niet alleen in brede radiocampagnes, maar ook in een bredere audiomix waarin klassieke radio, digitale audio en podcasts naast elkaar bestaan. Opvallend is dat financiële dienstverlening wel tot de drie grootste branches behoort, maar geen merk in de top 10 heeft.

Wat betekent dit voor jouw campagne?

De maartcijfers bevestigen drie dingen die voor adverteerders relevant zijn.

Radio heeft een structureel groot bereik. Met 88,1% weekbereik en 94,6% maandbereik blijft het een van de breedste mediavormen in Nederland.

Luisteraars zijn actief en herhaaldelijk bereikbaar. De luistertijd van ruim twee uur per dag onder luisteraars biedt ruimte voor frequentie en herhaling, twee factoren die radioreclame sterk maken.

Audio groeit breder door. Meer bestedingen, groei in podcasts en digitale radioreclame en een toenemend aantal actieve merken laten zien dat audio niet aan kracht verliest, maar juist verder opschuift in de mediamix.

Wil je weten wat dit betekent voor jouw specifieke campagne of regio? Vraag dan vrijblijvend advies aan.